“电影是什么时候上映来着？到时候上映了一定要组团买票……”
尹悠悠惊愕的发现，自己不用多说什么了。
对于首次出现的电影线上大规模营销活动，网友们的参与热情度出乎预料的高，这也使得大伙对影片的关注急遽升温，乃至沸腾。
尹悠悠的感觉并没有错。
互联网上的信息传播速度是惊人的，短短几天时间，《唐伯虎点秋香》专属表情包就在全网普及开来。
通过各种引流手段，加上网友们的自发推荐，以官方宣传主站为主阵地，形成了一个庞大的宣传矩阵，引发巨大的话题效应。
大部分网民都知道是宣传，但因为好玩，大家不仅不觉得反感，反而乐在其中，愿意为作品的营销助力，并期待电影的上映。
而这一切，很多业内人还都懵然无知。
当然，这里面并不包括天空院线的管理层。
譬如林永强，早早就知道敦煌的营销重点在互联网，因此一直关注着网上的动静。
现在，他只想说一句——原来互联网还可以这样玩？
坦白说，他不是互联网重度用户，但在不知不觉间，也熟练地玩起了表情包。
而看似微小又简单的表情包，不知为《唐伯虎点秋香》吸引了多少网民的关注——可能是一个金句，可能是一个搞怪表情，就引发了网民对其出处的兴趣，进而被引导至电影的宣传主站。
林永强点击宣传主站的时候，网站甚至一度崩溃了——虽然很快就被修复了，但哪怕再不懂互联网技术，他也知道，只有访问量太大才会导致网站崩溃。
问题来了，这部电影的宣传主站访问量究竟有多恐怖？
具体数据只有敦煌知道，但不是不可以估算一下。
依托企鹅通讯庞大的用户数量——早就过亿了，哪怕只有一半，不，哪怕只有四分之一的用户被引流，宣传网站估计就要崩了。
而这，有多少是可以转化为票房的呢？
不用多，只要有三五百万人转化成愿意走进影院花钱的影迷，敦煌都可以偷笑了。
——不要说不可能，愿意花时间在线上参与营销活动的网民，就极有可能跑去线下看这部电影。
而还有引发话题效应后吸引的路人呢？
一时间，林永强千思万绪——他大概正在见证时代的变革！
所谓“后续票房看口碑，首日票房看宣传”，一部电影的首日票房基本盘由题材、导演、演员等决定，都是可以通过统计资料预测出来的，而怎么扩大基本盘以外的增量呢？
那就要通过铺天盖地的宣传、轰炸和病毒营销，来提升对电影低敏感人群的兴趣了。
——所谓低敏感人群，就是那些不是影迷，甚至也不关心娱乐新闻和八卦，和电影界的联系时有时无，充满了随机性的人群。
他们很可能盯着一段预告片，却心不在焉地想着别的东西，看完以后对影片本身毫无印象；也可能会因为某个点对电影充满了兴趣，查询基本资料和上映日期，迫不及待地等着上映。
所以，这部分人群就属于发行公司投放广告、海报等宣传物料的攻关对象。
这也是商业大片在上映前往往投放极多版本的预告片，以及对于预告片的制作极为重视的原因——
对于粉丝来说，这些多版本的预告片会让他们有重复和过度宣传的感觉；但为了确保尽量多的低敏感人群观看过预告片，提升他们走进电影院的概率，也只能进行这种撒网式的宣传。
在今天以前，这种宣传是比较低效的，甚至可以说是类似于玄学——
你铺天盖地的宣传到底能带来多少观众，这对所有人来说都是个谜，也没有什么办法能有效地获取低敏感人群对宣传的反应，一切只能由负责人的经验和判断力决定，更像是一盘赌博。
但在互联网社交兴起之后，一切已经完全不一样了。
瞅瞅，从社交营销，到访问宣传网站，再到报名参加活动，随着参与程度越深入，敦煌对于营销宣传能带来多少观众的反馈就越精准。
而敦煌能不能通过反馈区分开粉丝和低敏感人群，进而找准观众的痛点，采取更加高效的宣传策略？
林永强不知道“大数据”的概念，但他知道的是，即使现在不能，随着对互联网营销的熟练运用，敦煌总能找到办法进化的。
相比之下，传统“大撒网”的营销宣传方式，既低效，花钱又多——他同样不知道敦煌在互联网营销上的投入，但再怎么高估，也不会比电视投放广告的费用高吧。
想到这他就有点想笑。
五大想要在传统渠道上锁死敦煌，谁又能想得到，反而让它逼出了一条新路呢？
没准，敦煌还能反过来打破五大的垄断！
天要变了，林永强能做的，就是建议公司调高《唐伯虎点秋香》的排片。
……
“我不同意，我们院线给敦煌的排片，是符合这部片子的基本盘预估的，网上的声势能说明什么问题？互联网的影响力，从来没有证明过能有效转化为票房。”
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